Google führt eine neue Suchfunktion “Google Instant” ein, mit dieser ist es möglich bereits beim Tippen Suchergebnisse zu erhalten. Es geht damit über Google Suggest hinaus und macht die Suchergebnis-Seite sehr interaktiv.
“Google Instant verkürzt jede Suchabfrage durchschnittlich um zwei bis fünf Sekunden”, sagte Google-Produktmanagerin Marissa Mayer zur neuen Funktion.
Die wichtigsten Neuerungen von Google Instant im Überblick:
- Schnellere Suche: Durch die neue automatische Vervollständigung spart der Benutzer 2-5 Sekunden pro Suchanfrage
- Bessere Vervollständigung: Google versucht während der Eingabe des Suchbegriffes den Rest der Anfrage vorherzusehen und zeigt diesen als Vorschlag an
- Dynamische Ergebnisse: Noch während der Eingabe des Suchbegriffes werden die Suchergebnisse in Echtzeit angezeigt
Hier findet Sie ein Video über alle neuen Funktionen und eine genaue Erklärung:
Google Instant ist bisher nur über http://www.google.com freigeschaltet sowie für eingeloggte Benutzer freigeschaltet.
Bedeutet das eine weitere Einmischung in die Privatsphäre?
Nachdem Google Streetview in den letzten Wochen für starke Aufmerksamkeit gesorgt hat, könnte Google Instant sich bei Benutzern unbeliebt machen, die sich durch die permanenten Voraussagen von Interessen durchschaut und möglicherweise verfolgt fühlen. Die Gefahr besteht zudem darin, dass sich die Vorschläge zu sehr an dem Geschmack der Massen orientieren und eigentlich gezielte Suchen in der Bedeutungslosigkeit enden, weil sie vorher abgebrochen wurden. Dazu Marissa Mayer: “An den Informationen, die wir sammeln, ändert sich nichts. Wer also kein Problem darin sieht, Google zu nutzen, muss sich auch bei Google Instant keine Sorgen machen.”
Welche Voreile habe ich dadurch?
Sobald Google Instant sich verbreitet hat (zur Begrenzung der Server-Anfragen, die durch den Dienst deutlich zunehmen, müssen nicht eingeloggte Nutzer noch einige Tage auf die Funktion warten), wird es das Leben im Internet deutlich beschleunigen, verspricht Mayer: “Wir schätzen, dass unsere Nutzer durch Google Instant 350 Millionen Stunden im Jahr an Zeit sparen werden”, erklärt die Topmanagerin. Die Funktion ist allerdings nur für die direkte über die Google Website verfügbar, in der Toolbar oder der Search-Box im Firefox Browser (über die übrigens über 9% der Suchanfragen gestellt werden) hingegen nicht.
Welche Auswirkungen hat Google Instant für mich als Website-Betreiber?
Durch das Vorausladen der Inhalte werden die Impressionen der AdWords-Anzeigen in die Höhe schnellen. Die Folge: Höhere Kosten und eine geringere Click-through-Rate (CTR) für die Werbung. Doch wie Jörg Ulrich auf http://www.adwordsservice.de/google-instant-die-neue-usererfahrung/ aufklärt, werden Impressions nur noch gezählt, wenn
- länger als 3 Sekunden keine Eingabe in den Suchschlitz erfolgt
- ein Klick auf ein Suchergebnis oder eine Anzeige geschieht
- eine Suchanfrage bestätigt wird (durch Enter oder den Suche-Button)
Generell jedoch gilt: der Benutzerfokus wird sich mehr auf das Sucheingabefeld verschieben und die Anzeigen vermutlich an Interesse abnehmen. Der als “Golden Triangle” oder “F-Shaped-Reading-Pattern” bekannte Blickverlauf auf der Suchergebnisseite wird sich dynamischer gestalten, die Augenbewegungen werden deutlich zunehmen. Das werden Eyetracking-Studien sicher schon in Kürze offenbaren. (Update: Eine erste Kurzstudie ist schon auf konversionskraft.de veröffentlicht worden).
Aber auch im unbezahlten Bereich wird es im Sinne der Suchmaschinenoptimierung (SEO) schwieriger, gezielt Keywords nach oben zu bringen. Denn: Mit Instant sieht jeder Google-Nutzer (endgültig) ein anderes Internet. Denn Google sucht nicht nur während der Nutzer tippt, sondern versucht auch zu erraten, was er tatsächlich finden will. Diese Auslieferung von immer unterschiedlicheren Seiten wurde im Zuge der personalisierten Suche angefangen (wenn sie im Google-Account den Standort München eingegeben haben und nach Wetter suchen, bekommen Sie das Wetter aus München, wer in Hamburg identifiziert wird …). Aber nicht nur der Standort, sondern auch die ganze Suchhistorie wird schon länger ausgewertet.
Gerne beraten wir Sie individuell und geben Tipps, wie Sie auf die Veränderungen reagieren sollten – sprechen Sie uns einfach an!
Oliver Vogel
E-Mail: oliver.vogel@myboom.de
Telefon: 02961 96644-0
Zögern Sie nicht mich bei Fragen anzusprechen.
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